库克时代的苹果到底怎么了?论一台iPhone的竞争力是如何消逝的!

电科技杨昊睿09-12 11:07

昨日,被誉为“科技春晚”的苹果秋季发布会如约而至,“果粉”们也迎来了自己的“年货”——iPhone 11系列,包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

尽管从硬件配置和系统的完善程度而言,iPhone 11系列仍然是你目前能购买到的最硬核的智能手机产品之一,但从媒体和消费者的反响来看,因为不支持5G等原因,今年的iPhone 11系列并不为公众所看好。

事实上,当库克在发布会上第一次将国产手机列入竞对的时候,除了看到国产手机弯道超车的机会以外,也在痛惜在这短短数年间,因为不断被追赶而消逝的iphone手机竞争力。

论一台iPhone的差异竞争力,是如何消逝的

长期以来,iPhone在国内外市场上都是“极致”的象征。对于科技爱好者来讲,闭源生态、纯净系统、平台交互、隐私保护等技术亮点如数家珍;对于存在相应社交需求的人士来讲,精致的做工与较高的溢价都相当于自己在社交圈子里的一张名片;对于小白来讲,不卡顿和规范的售后意味着友好的使用体验;对于安卓厂商来讲,iPhone本身就代表着不同与灵感......

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这些是iPhone能够在过去的十二年间风行世界的差异性优势,明白了这些,你就会明白为什么人们喜欢iPhone,也就能够感受到,对于“果粉”来讲,刚刚面世的iPhone 11系列为什么毁誉参半——因为这些实打实的优势正在遭遇实打实的迎头痛击。

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首先,我们来看iOS系统最大的优势——不卡顿。iPhone之所以不卡顿,不仅仅因为“墓碑机制”的存在,不仅仅因为闭源,更源自于苹果对于开发者的严格管理。在这一方面,华为正在稳步地弯道超车,引领“绿色应用”的普及。未来,随着鸿蒙系统的普及,绿色应用必将成为主流,不卡顿将不再是iPhone所独有。

同时,随着国内手机肉眼可见的进步,无论你是追求拍摄、交互、游戏、续航抑或是价位,国产手机都能给你最“术业有专攻”的选择。

在外观设计和售价这种直接影响社交的方面,国产手机也已经实现了全线反超。最广大的“小白”和最精致的“极客”都失去了“非果不吃”的必要。

今年,苹果将软件生态的服务升级放在了重头,但是这些服务很多并不适用于国内,对于大中华区的iPhone销量提升并没有太大的积极作用,反而更容易受到廉价乃至免费的本土内容冲击。

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近年来,从入门到旗舰级的国产手机都在积极弥补短板,打造“水桶机”,在全面屏设计等方面甚至先于苹果实现突破。

面临如此艰难的竞争环境,苹果却显得反应迟钝,过往大跨步的进步与革新不见了,代之以的却是国产品牌所惯用的降价销售策略。

如此苹果,何堪再摘!

产品与销售策略转变史:从“一枝独秀”到“三驾马车”

目前,苹果和一加是为数不多以旗舰机作为主要手机产品定位的手机厂商,其产品“高中低”分布其实是按发布时间划分的,最新锐的旗舰机往往“一枝独秀”。

成也萧何败也萧何,这其实在很大程度上限制了消费者的选择。因此这两家厂商都在针对性解决这一问题。与此同时,高价也成为了一个非常具有煽动性的社会问题——毕竟“卖肾”已经成为了那个时代购买iPhone手机的代名词。

从iPhone 6开始,Plus成为了适应“大屏时代”的首选项,传统的小屏机作为更高性价比的备选。2017年发布的iPhone 8 Plus甚至因为散热优势获得了“比iPhone X更值”的美名。

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2018年面世的iPhone XR则在Trailer里将“Offering more choice to more people ”(给更多人更多选择)放在了介绍片的最后,直截了当。iPhone XR初期被称为“航空母舰大边框”,被人嫌弃是单摄,但在续航方面兵出奇招,获得了一致好评。

很多用户对于iPhone XS系列的“万元高价”并不满意。毕竟,一万元已经快能买台低配的iMac,买两部顶级的安卓旗舰手机或者两台入门级游戏本。

当一部手机的价格超过1万元人民币,就注定与“more people”无缘了。 算算经济账,哪怕是舍得花钱的“极客”群体,也极有可能会因为高价带来的高贬值转而考虑安卓手机。

在巴宝莉式的奢华定价后,苹果随后在财报里发现了一个大问题——大中华区iPhone销量不佳,股价也因此大受影响,拱手让出全球第一市值的宝座。

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随即,苹果公司果断对iPhone XR进行降价以挽尊,iPhone XS系列也紧急跟进。稍后推出的2799元的iPad mini更是将价格良心作为核心卖点。

2019年4月,主张高价营销与“奢侈品化营销”的负责零售和线上销售的高级副总裁安吉拉·阿伦茨离职,自“大屏时代”以来,iPhone的产品与销售策略在付出了惨重的代价后终于再次回到正常轨道中来。

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“挤牙膏”+错失5G,国产手机品牌弯道超车有望

有了这样的时代背景,iPhone XR无论对于消费者还是苹果公司,都是英雄一般的良心存在。“三驾马车”的策略放在今天同样顺理成章——问题是,iPhone 11系列居然“挤上了牙膏”——看过这场发布会的朋友都知道,iPhone 11系列最大的创新实际上是18W快充,很多创意都是安卓手机的成熟技术,创新力贫瘠的就像一块豆苗稀疏的盐碱地。

从昨天开始,苹果这座灯塔不再明亮。库克肯定知道,迟来的创新等于模仿,第二个说女孩的脸像苹果一样美丽的男人一定得不到女孩的芳心。

但是,作为一款面向全球用户的产品,iPhone势必要在东西方的市场环境和使用习惯之间进行妥协。

很多事,不是不想做,是真的没办法。这步下得并不好的苹果手机“春晚大棋”,足以给国产手机厂商创造出一个弯道超车的最佳契机。

在差异性竞争力受冲击、产品与销售策略屡屡受挫的情况下,iPhone不进行大规模的创新,而是“犯懒癌”“挤牙膏”无异于是对自身定价权的一种羞辱——历史已经证明了,市场会逼迫苹果妥协。更加不妙的是,iPhone还需要面对另一个敌人——时机。

iPhone差异性竞争力本质上是历史问题,当库克吃完了乔布斯时代留给苹果的技术沉淀以后,苹果不再是拔剑四顾的高处不胜寒,只能逐渐退缩成了高喊“还有谁”给自己壮胆的莽汉。

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机会从来不会等人,“先上车吃肉,后上车喝汤”。在主流上游供应商和国产手机厂商纷纷试水5G的当下,iPhone 11系列与与其失之交臂。日后,想再回头追赶,苹果与国产手机品牌之间的竞争状态也许就将发生微妙的改变。

5G是体系化的红利,会带来全方位的产业变革。错失5G意味着比对手少走一步棋,对于苹果这样习惯了当棋手的角色来说,坐看别人下棋的心情一定五味杂陈。

可以预见的是,几大国产手机巨头一定不会错过这个弯道超车的机会,进而形成竞争优势,争夺中高端手机市场的定价权,享受技术代差带来的经济红利,继而扩大技术优势。

就像历史告诉我们的那样,很多事在发生的时候,你不会在意,只有回过头去看才会发现,那其实是一个重大的转折点。现在来看,iphone 11似乎正在走向那个节点。

iphone的竞争力在消逝,但时代的脚步却从未停止。机会,从来都只会留给有准备的人,加油吧,那些奋进的中国手机品牌!

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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